Zastosowanie wideo w content marketingu — ikona wpisu

Sześć powodów, by używać wideo w content marketingu

Wszyscy słyszeliśmy, że jedno zdjęcie warte jest tysiąca słów. Ilu słów w takim razie jest warte jedno wideo? W ostatnich latach pozycja treści audiowizualnych w sieci stale się umacnia i wiele wskazuje na to, że już niedługo będzie dominująca. W takiej sytuacji nie możemy sobie pozwolić na ignorowanie wideo jako narzędzia content marketingu. Popularność mediów…




Jak zintegrować content marketing i employer branding_ikona wpisu_blog Content Works

Jak zintegrować content marketing i employer branding

Przywykliśmy myśleć, że w content marketingu najważniejsza jest treść. To jednak nieprawda. Głównym celem CM jest komunikacja, a treść to wyłącznie narzędzie, które ją umożliwia. Skupiając się na samym contencie, łatwo zapomnieć, że ostatecznie dążymy do nawiązania relacji z odbiorcą i zbudowania zaangażowania. Skuteczna komunikacja zależy od wiarygodności. Ludzie najbardziej wierzą dziś ekspertom oraz osobom…




Mistrzostwa Polski w CM_logo na blog

Pierwsze Mistrzostwa Polski w content marketingu

Magazyn „Marketing & Biznes” organizuje Mistrzostwa Polski w content marketingu. Celem konkursu jest nie tylko wyłonienie najlepszego autora w obszarze CM, ale również szerzenie wiedzy o marketingu treści. Mistrzostwa będą się składały z dwóch etapów: wyborów internetowych oraz głosowania jury. Uczestnicy mogą startować w dwóch kategoriach: freelancer oraz firma.  Zwycięzca oprócz tytułu najlepszego autora otrzyma…




Ikona wpisu Reklama natywna a content marketing

Reklama natywna a content marketing

Według raportu „European Content Marketing” w 2016 r. w ciągu jednej minuty na Facebooku zostaje opublikowanych 3,3 mln nowych postów, 55 tys. zdjęć zostaje dodanych do Instagrama, a 400 godz. wideo trafia na YouTube’a. Oznacza to co najmniej kilkunastoprocentowy wzrost produkcji contentu względem poprzedniego roku. Za 4 lata – zdaniem speca od reklamy natywnej, Jaspera…




Ikona wpisu Dobry content 365 dni w roku

Dobry content przez cały rok — jak planować? skąd czerpać pomysły?

Prowadzenie całorocznych działań w obszarze content marketingu to wyzwanie dla niejednego marketera przyzwyczajonego do pracy w trybie kampanijnym. Tworzenie atrakcyjnych i oryginalnych treści w dłuższej perspektywie czasowej nie jest proste, ale istnieją sprawdzone sposoby, by sobie z tym poradzić. Podstawowe znaczenie ma równowaga między trzymaniem się planu a reagowaniem na potrzebę chwili. Sytuacja content marketera…




Ikona wpisu Jak stosować metodę lean w content marketingu

Jak stosować metodę lean w content marketingu?

Początki lean to lata 90. i przełomowa decyzji Toyoty o optymalizacji procesu produkcyjnego, jednak obecnie metoda ta kojarzy się głównie ze start-upami. Zdaniem Erica Riesa – twórcy i popularyzatora modelu lean dla przedsiębiorców – kluczowe dla tego podejścia jest stopniowe dostrajanie produktu dzięki kontaktom z użytkownikami. Czy metodę lean można zastosować także w content marketingu?…




Ikona wpisu Treść wielokrotnego użytku albo content reuse

Sposoby ponownego wykorzystania treści albo content reuse

Przygotowanie atrakcyjnych treści kosztuje sporo wysiłku. Sam dobry content to jednak nie wszystko. By dotrzeć do odbiorców, potrzeba jeszcze skutecznej dystrybucji i promocji, a te również pochłaniają czas i środki. Co gorsza, oddziaływanie nowych treści jest największe w ciągu pierwszych dwóch dni od chwili publikacji, a potem nieuchronnie maleje. Czy istnieje sposób, by wydłużyć cykl…




Ikona wpisu Marketing zasobny w treści - content mix

Marketing zasobny w treści

Aby content marketing był skuteczny, treści oferowane odbiorcom nie mogą być przypadkowe. W tym kontekście wiele mówi się o użyteczności. Co to jednak znaczy, że content powinien być użyteczny? Czy efektywny marketing treści można sprowadzić do rozwiązywania problemów? Czy dobra treść to wyłącznie treść pomocna? A może kryterium utylitarne nie jest tu jednak kluczowe? Użyteczny…




Ikona wpisu Dlaczego content jeszcze nie jest królem?

Dlaczego content jeszcze nie jest królem?

Niemal 20 lat temu Bill Gates napisał artykuł Content Is King. Rozwój marketingu treści sprawił, że tytułowe hasło wciąż cieszy się popularnością. Proste i chwytliwe, świetnie sprawdza się jako tzw. argument z autorytetu. Skoro powiedział tak sam twórca Microsoftu, to musi być to prawda. Jednak nie brak takich, którzy do opinii o królowaniu contentu podchodzą…




Ikona wpisu Content marketing dla startupów

Content marketing dla start-upów — najpierw publiczność, potem produkt?

Wchodząc na rynek z innowacyjnym rozwiązaniem, twórcy start-upów coraz chętniej sięgają po marketing treści. Czy jednak model, w którym najpierw trzeba mieć pomysł na produkt czy usługę, a dopiero później tworzyć content, jest jedynym możliwym? Joe Pulizzi, twórca Content Marketing Institute i autor koncepcji Content Inc., przekonuje, że tę kolejność można śmiało odwrócić. Liczy się…